「觀光局2019年臺灣旅遊狀況調查報告」 | 2021全台活動資訊網

2020年11月8日—但今年(2020年)的新冠病毒疫情，衝擊到國內外的觀光產業和跨國流動，也讓2019年的調查數據變成「僅供參考」，在疫情期間的旅遊需求與 ...

附上資料來源：2019年國人旅遊狀況調查[1]、2019年來台旅客消費及動向調查[2]

交通部觀光局於2001年起每年執行「國人旅遊狀況調查」、2008年起每年執行「來台旅客消費及動向調查」。我們可以從每年度的調查裡，看到市場客源、旅遊動向、消費力道的改變，長期且緩慢的變化。但今年(2020年)的新冠病毒疫情，衝擊到國內外的觀光產業和跨國流動，也讓2019年的調查數據變成「僅供參考」，在疫情期間的旅遊需求與動向，完全無法細緻掌握。

尤其是台灣處於疫情防控狀況良好，在出國旅遊不可行的狀態下，國旅市場出線較以往截然不同的商機。而當我們期待國人將原本預計投注在出國遊玩的資源，轉向投注在國內旅遊，但這群人、這群資源長得是甚麼模樣(也就是Target Audience)？他們若轉向投入更多的國內旅遊，又會是呈現怎樣的旅遊行為的樣貌？國內的觀光產業鏈又有機會抓到多少商機？這些問題的答案，攸關如何為這群人搬出有吸引力的產品。當然，也許分析的結果是一如往常，只是在沒有研究數據的支持下，我們對於「出國旅遊的資源轉向國內旅遊」的這個假設前提，仍會是處於一片模糊的狀態。

關於觀光局所發布的這兩個調查報告，我就不做詳細摘要，有興趣的看倌，就請自行上網下載全文檔案。以下僅針對「2019年國人旅遊狀況調查」中，挑出國人兼有國外及國內旅遊的相關數據，來大致理解「出國旅遊的資源轉向國內旅遊」的商機在哪？當然，鮮少的數據，只能看到一個非常模糊的輪廓。

▲2019年國人有進行國旅的比例為91.1%、有進行出國旅遊的比例為35.2%。沒有國內旅遊、但有出國旅遊占國人1.7%；有進行國內旅遊、且有出國旅遊者占國人33.5%。因出國而減少國旅旅次：整體(31%)、20~40歲年輕人(40%)、65歲以上銀髮族(18%)。

▲無出國旅遊者的國旅概況：國旅平均支出(2,240元)、國旅天數(1.49天)→國旅...