數位時代之品牌經營與管理 | 2021全台活動資訊網

數位時代來臨，消費者的行為因科技進步而快速變動，已非傳統市調可以完全掌握，品牌經理人順應趨勢大做數位行銷，但回頭檢討卻發現無法促進銷售與提昇品牌效益，根本解決之道需回歸以品牌為中心思考，規劃產品、服務、通路、行銷之全面性策略。

有鑑於此，資策會特舉辦「數位時代之品牌經營與管理」課程，幫助品牌經理人回歸品牌基本面的規劃，透過一套適合數位時代的品牌思考架構，診斷造成品牌願景與現狀差距的根源問題，並透過五感設計，深化品牌情感性利益與產品利益點，用新的品牌敘事方式，邀請消費者參與，如此更能貼近新一代消費者的需求，也能建立數位行銷與銷售上的緊密關係，最終達到活化品牌活化的長期目標。

• 協助品牌經理人掌握數位時代下消費者動態與需求，挖掘品牌機會點• 透過全方面規劃品牌，利用數位行銷強化產品體驗，短期達成銷售目標，長期提升品牌效益• 設計符合潮流的品牌敘事，吸引消費者自然地與品牌互動，並建立與消費者更緊密的關係

• 引導學員善用自有的品牌經驗與優勢，不需從零學起，而是學會套用• 提供學員在品牌實務規劃上所需的思考架構與模式，學會思考勝過讀千本書• 以學員帶來的實際問題作為練習主題，扣緊實務操作，協助學員馬上學以致用• 以工作坊方式上課，加深學習體驗

本課程講師具備品牌、行銷、廣告、媒體等專業背景，曾擔任B&Q、HOLA、友邦人壽、泰山、郭元益食品、聯夏食品、奧圖碼科技、廣鎵光電、聯夏、工研院等知名企業的品牌顧問，為臺灣大哥大、保德信金融集團、陽獅廣告、DDB廣告等廠商帶過團隊工作坊，以及在中國有輔導知名品牌的經驗，目前擔任中國WPP school的營銷課程老師（WPP是中國最大傳媒集團），兼具豐富的實務與教學經驗，運用引導與教練技術，帶學員融合自身經驗與專業，設計出適合自己企業的品牌模式。

• 品牌管理或品牌經營者• 品牌、行銷、業務經理• 對品牌管理與經營有興趣者

110年9月7日、9月8日，週二、三09:00 ~ 17:00，共2天，計14小時。*主辦單位得視報名情況而保留實際開課日期的變更權利 。

資策會數位教育研究所，A棟：台北市復興南路一段390號2、3樓B棟：台北市信義路三段153號10樓* 上課地點與教室之確認，...